环保产业的绿色贸易壁垒正在加速形成，从长远利益看，实施打响品牌战是促进行业发展的优先举措。“十二五”时期是节能减排技术的重要引入期亦是环保 产业的发展机遇期。水处理设备行业通过信息化与工业化的深度融合，及绿色行业技术的广泛应用，为工业节能降耗提供有力支撑。但是，目前的水处理行业仍存在 着三大问题。
一、产品市场准入制度不健全。
由于我国整个环保产业起步较晚，至今无论在理论上还是在实践中都尚未建立起有效的水处理设备管理体系，特别是从事水处理设备生产的企业分散于国 家和地方的各工业部门，没有明确的部门统一进行管理，产品市场准入制度不健全，产业门槛偏低导致整个行业鱼目混杂，不具备生产条件的皮包公司大量存在。中 央电视台曾曝光甘肃省某污水处理厂正式运行后不长时间，设备出现质量问题，按当初招标资料再找设备生产企业，企业已经找不到了，造成了资金的浪费也没有达 到治污的目的。
二、产品质量监管缺失。
由于水处理设备的特殊性，许多生产厂家只是加工零部件，成品需要到使用现场才能组装成型，质检机构针对产品的质量检验也必须在设备使用现场进 行，但由于各部门的职能划分，质监局只是把好产品出厂质量关，对于使用现场的产品没有监管权，而当地环保部门只是对整个工程的运行效果进行监管，现行的工 程监理也不包括设备的监理，可以说环保设备的质量监管基本还是空白，没有形成科学有效的质量监管体系，水处理设备产品质量监督管理长期无明确的主管部门， 缺乏有效管理手段。
虽然目前也开展了环保产品认证，但这种认证属于自愿性的，相关配套鼓励政策也没有出台，企业认证积极性不高。因此，目前主要是靠市场行为来规范行业的发展，但我国的市场机制一些方面还不规范，这就为某些企业钻监管的空子提供了机会，不正当的市场竞争和一些地区地方保护主义较严重，影响了环境保护投资效益并造成了环保产品市场混乱，妨碍了企业间的公平竞争，严重制约了环保产业的可持续发展。
三、产品标准化发展滞后。
例如在水处理设备的标准管理方面，截至目前还没有建立起完整科学的标准体系，标准制订是处于滞后状态，3种行业标准并行，环境保护部行业标 准、住房和城乡建设部行业标准、机械行业标准都涉及水处理设备，但却各自有标准制定计划和技术机构，存在部分标准重复制定、标准应用扯皮以及标准管理混乱等现象，标准中的大量技术数据和指标直接或间接来源于国外标准、产品样本，缺乏科学技术研究，数据缺乏实验结果验证。
国内水处理设备行业应该打造“互惠互利”的产业格局，促进产业经济的迅猛发展；创建有影响力的自有品牌，即能把握国内的巨大市场，也能为叩响国际市场的大门，实现环保设备制造强竞争力的产业发展目标！
而一个企业如何正确树立自己的品牌形象应该从以下几个方面来着手：
一、价格成本控制
二、严把质量关：质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点;
三、渠道服务是关键的
四、重视品牌塑造的创新 ：创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。
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